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甲骨文迎来发现120周年 玩法多样“台风”突变 时尚起来自己都“害怕”

清华大学美术学院教授陈楠就甲骨文文化与创新发言河南商报记者刘鸿翔/摄

  编者按

  一片甲骨惊天下。作为目前中国最早成系统的文字,出土于河南安阳殷墟的甲骨文,迎来了发现120周年的纪念时刻。一系列国家层面举办的纪念活动陆续开展,这是甲骨文发现以来的第一次。

  2019年10月18日,“纪念甲骨文发现120周年国际学术研讨会”在安阳正式拉开帷幕。在这个特殊的历史节点,河南商报推出系列报道,采访推广甲骨文的小人物,聚焦甲骨文文创产品行业,带你“穿越”上下三千年,感受甲骨文从古至今散发的迷人魅力。

  10月18日,在河南省安阳市举办的纪念甲骨文发现120周年国际学术研讨会“活化·创新·传播”论坛中,围绕如何推动甲骨文的文化传播和创新设计,如何让甲骨文在互联网新时代焕发青春,如何真正被更多人喜爱,与会大咖观点碰撞,金句迭出。

  河南商报记者陈朋冲

  时尚 

  甲骨文变成了表情包、漫画、嘻哈歌曲……

  “去油腻”“吃瓜”“你说神马?”“汪!想吃狗粮。”10月18日晚,在纪念甲骨文发现120周年国际学术研讨会“活化·创新·传播”论坛上,当清华大学美术学院教授、中国古文字艺术研究中心常务副主任陈楠向与会者展示自己设计开发的甲骨文系列表情包时,会场内气氛顿时活跃了起来。

  甲骨文表情包中,有的依托甲骨文现有文字,将其转化成更直观形象的动物,再配上时尚的网络用语,有的进行了再创造,比如“大家好”,“大”字像个男人,“好”字像女人和小孩,家里还有一猪,都跑到屋檐下,生动有趣。

  作为2008年北京奥运会吉祥物“福娃”设计者之一,首款甲骨文设计字库、章草设计字库设计者陈楠近20年来一直致力于“数字化甲骨文设计”的研究与创作工作,除了目前已设计开发的7套甲骨文表情包外,用甲骨文元素制作的绘画(漫画)、贺卡、联名卡,创作的嘻哈歌曲等,吸引了广泛关注。

  陈楠告诉河南商报记者,“经过创新设计的甲骨文创意产品,注重表现现代设计语境,甲骨文不再是神秘而古老的文化符号,而是流行时尚元素,是我们生活的一部分。”

  文创 

  甲骨文参与到汉字文创开发中

  “很多外国朋友来到殷墟后,经常说的一句话就是,如果汉字还像甲骨文,我们早就学会汉字,学会汉语了。”论坛上,安阳市文物局局长李晓阳的这番话让人印象很深。

  近年来,北京国际汉语学院常务副院长桂帆和她的团队开始推广中华汉字体验园项目,通过在教学中加入甲骨文元素,通过形象的描述,让文字在学习者的脑子里构成一幅画,让文字“活起来”“动起来”。

  小象汉字的创始人刘良鹏也从孩子的需求中看到了甲骨文文创产品的价值。

  刘良鹏设计的《甲骨文游戏字卡》中,每一张字卡都包含甲骨文、简体字和英文三种形式,从每一个字的众多甲骨文字形中挑出最具表现力的一个,加入当代意趣,创造出一种比象形更象形,更接近指代对象的图形化文字。

  此外,在“汉字叔叔”斯睿德建立的汉字字源网站上,通过将甲骨文、金文等古汉字扫描录入,建起了一个古汉字数据库,免费对公众开放服务,也受到欢迎。

  电商 

  一篇文章就能带来8000套相关产品销量

  近几年,在大型的文化创意产业博览会中,以甲骨文为原型开发的文创产品越来越受关注。

  陈楠告诉河南商报记者,截至上个月,甲骨文创意表情包在互联网上的发送量已经达到132万次,下载量超过16万人次。2018年,鹿晗团队发现了甲骨文的宣传后,双方合作,推出了一条含有鹿晗和甲骨文元素的一分钟的视频,转发量3900万人次,视频播放量达到2000万次,高中生和初中生纷纷关注有关甲骨文的话题。

  这些让陈楠很振奋,“优秀的传统文化深入大众,重新焕发活力,有时候可能就缺一个契机、一种传播方式。”他还透露,目前国内许多院校、设计机构都跟他联系,沟通策划关于甲骨文传承与创新的研究、活动等。

  在甲骨文研究、开发传播者看来,“这是甲骨文最好的时代。互联网的助推让一切变得比以往容易,也更好检验效果。”

  刘良鹏以小象文字为例,“产品目前大约有60万用户,卡片系列有二三十万套的销量,通过微信公众号上的团购,有时一篇文章就能带来8000套的销量,这都是以前不能设想的。”

  大咖说 

  甲骨文文创开发的前提是普及甲骨文文化

  对于国内甲骨文文创产品的开发,受访的业内人士大都表示,虽然目前还处于刚刚起步阶段,但已经比较活跃。但同时,包括甲骨文在内的文字项目的开发,目前在整个产业中占比还非常非常低,参与度也有限。

  桂帆告诉河南商报记者,目前国内以纯汉字为主体的文创开发,盈利方面也比较难,有些开发者是怀着情怀在做,需要多方支持。

  陈楠也提到,甲骨文的文创开发想做得更好,首先要解决甲骨文文化的普及,这是基础和前提,同时,要保护好知识产权,让行业更健康。

  人民日报海外版世界遗产周刊主编齐欣告诉河南商报记者,甲骨文的一些文创开发中,一旦过于注重“形”,忽视了文字本身,很可能陷入“知道是甲骨文,但一个不认识”的尴尬。对于甲骨文的文化传播和创新,齐欣和其他一些观察者还用了一个形象的说法,“洞(甲骨文学界)中千年,世上(社会大众)一日,要让甲骨文研究开发走出博物馆、走出实验室、走出专家群体、走出安阳,真正被社会大众喜爱,真正让甲骨文“活起来”“动起来”。

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